Brainy Commerce ha estado presente en el Amazon Ads Guest Speaker Webinar Q1 donde hemos hablado del Marketing Efficiency. Nuestro compañero Jaime Collazo, junto a el equipo de Amazon Advertising, han profundizado sobre las claves para optimizar las estrategias de marketing y obtener el máximo rendimiento.
Durante la sesión, hemos visto en qué consiste el Marketing Efficiency y porqué es importante para nuestros clientes. También hemos recordado la importancia de conocer bien nuestra categoría antes de empezar a vender en Amazon o, si ya estás vendiendo en Amazon, para mejorar nuestro rendimiento.
El primer paso antes de continuar, es tener un retail bien trabajado para después poder construir nuestras estrategias de publicidad y usar el análisis de los datos para generar una sinergia positiva entre ambas áreas.
¿Qué es el Marketing Efficiency?
Es el marketing basado en los resultados y en las métricas, no debemos entender que nos referimos solo al ROAS cuando hablamos de eficiencia. El elemento más importante cuando se trata de medir la eficiencia o la eficacia del marketing son las herramientas de análisis de marketing adecuadas.
Nuestros anunciantes se fijan cada vez más en la eficacia de las acciones de marketing que aplicamos a sus cuentas y durante el webinar hemos analizado cómo les ayudamos a entender sus resultados en Amazon Advertising a través de diferentes métricas.
Hemos realizado un recorrido por diferentes casuísticas para estudiar cómo lograr y medir diferentes objetivos en función de las metas de cada cliente que, como sabemos, cada uno se centra en obtener diferentes beneficios y, por lo tanto, deberá establecer distintas maneras de alcanzarlos.
Aspectos principales del Marketing Efficiency
Nuestro ponente ha centrado el core de la sesión en 6 aspectos principales:
- Establecer unos objetivos específicos, medibles, alcanzables, realistas y con unos plazos marcados para su cumplimiento, de modo que que nos permitan definir de manera correcta nuestra estrategia en el canal.
- Contar con una planificación adecuada y correctamente faseada para cubrir todos los puntos necesarios.
- Full funnel, en Brainy Commerce tenemos muy claro que en Amazon debe trabajarse de una manera holística y para ello, debemos construir paso a paso cada fase del funnel de Amazon Advertising para asegurarnos que estamos construyendo una estrategia correcta haciendo un símil con el retail tradicional.
- La gran oportunidad que resultan las audiencias de Amazon y cómo conectar con ellas a través de diferentes tipos de segmentación.
- La necesidad de realizar test A/B para conocer qué nos funciona mejor en nuestros anuncios y por supuesto.
- ¡Prueba cosas nuevas! No debemos tener ‘’miedo” a probar nuevas formas de trabajar nuestros objetivos en Amazon.
A lo largo de la sesión hemos analizado algún caso real de nuestros clientes. Entre ellos, uno ha sido el proyecto de un cliente del sector belleza, cuyo objetivo era aumentar su conciencia de marca y qué estrategias llevamos a cabo para guiarle hacia el éxito.
Los clientes, sedientos de conocimiento, han realizado varias preguntas enfocadas sobre todo al desempeño de sus campañas y descubrir posibles soluciones a sus problemas más comunes, como, por ejemplo, campañas que no emiten impresiones, problemas con la optimización, etc.
Esperamos que hayas podido asistir a este interesantísimo webinar sobre Marketing Efficiency. En caso de no haber podido estar y necesitar ayuda para gestionar tu cuenta y estrategia de marketing en Amazon, no dudes en contactar con nosotros. ¡Estamos aquí para ayudarte!
