Como ya os introducíamos en anteriores sagas de Brainy Informa, los nuevos hábitos de compra de los compradores online españoles pusieron a Amazon.es y Amazon.com a la cabeza en España.
Comprador online España
Por ello primero hay que entender el tamaño de este mercado online en España (IAB,2019):
- 3 millones de españoles de entre 16 a 65 años fueron compradores online.
Es destacable que la Generación Z a priori más digital (16-23) es la menos persistente. Tan sólo 1 de cada 2 Gen Z realiza compras online.
Es interesante destacar la evolución entre internautas y compradores online, como vemos en el gráfico abajo:
- La evolución de compradores online se ha estancado desde el año 2016, a pesar de crecer exponencialmente los internautas.
- Si bien se ha incrementado el rango de mayor edad de estos compradores online desde 2014 a 2019. De 55 a 65 años en apenas 5 años.
Compras por edad en 2019
Podemos ver lo comentado anteriormente de la Generación Z con la siguiente información:
- En 2019 del 71% de compradores online en España (IAB,2019):
- Un 76% de los que realizaron compras online tienen edades entre 35-45 años.
- Otro 74% se encuentra entre los 45-54 años.
- Con edades de entre 55-65 años encontramos otro 73%.
- El 72% con edades de entre 25-34 años.
- Con un 52% la Generación Z de 16-24 años.
Compradores Online en la Gen Z
En Brainy Commerce nos preguntamos el porqué de ese bajo porcentaje en la Generación Z.
¿Viene dado por la menor capacidad de compra? O ¿será porque la omnicanalidad está asentándose ya en el mercado español?
Por tanto, sería interesante saber cómo son los consumidores españoles , qué es lo que les mueve a ser compradores online y qué uso hacen de la red. Respuestas que tenemos en Brainy Commerce y que vendrán en próximas entregas de Brainy Informa.
Para más información podéis consultar el informe realizado por IAB del eCommerce en 2019 en España aquí.