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Como ya os introducíamos en anteriores sagas de Brainy Informa, los nuevos hábitos de compra de los compradores online españoles pusieron a Amazon.es y Amazon.com a la cabeza en España.

Comprador online España

Por ello primero hay que entender el tamaño de este mercado online en España (IAB,2019):

  • 3 millones de españoles de entre 16 a 65 años fueron compradores online.

Es destacable que la Generación Z a priori más digital (16-23) es la menos persistente. Tan sólo 1 de cada 2 Gen Z realiza compras online.

 

Es interesante destacar la evolución entre internautas y compradores online, como vemos en el gráfico abajo:

Compradores online

 

 

  • La evolución de compradores online se ha estancado desde el año 2016, a pesar de crecer exponencialmente los internautas.
  • Si bien se ha incrementado el rango de mayor edad de estos compradores online desde 2014 a 2019. De 55 a 65 años en apenas 5 años.

 

Compras por edad en 2019

 

Podemos ver lo comentado anteriormente de la Generación Z con la siguiente información:

 

  • En 2019 del 71% de compradores online en España (IAB,2019):
    • Un 76% de los que realizaron compras online tienen edades entre 35-45 años.
    • Otro 74% se encuentra entre los 45-54 años.
    • Con edades de entre 55-65 años encontramos otro 73%.
    • El 72% con edades de entre 25-34 años.
    • Con un 52% la Generación Z de 16-24 años.
Compradores Online en la Gen Z

En Brainy Commerce nos preguntamos el porqué de ese bajo porcentaje en la Generación Z.

¿Viene dado por la menor capacidad de compra? O ¿será porque la omnicanalidad está asentándose ya en el mercado español?

 

Por tanto, sería interesante saber cómo son los consumidores españoles , qué es lo que les mueve a ser compradores online y qué uso hacen de la red. Respuestas que tenemos en Brainy Commerce y que vendrán en próximas entregas de Brainy Informa.

 

 

 

 

Para más información podéis consultar el informe realizado por IAB del eCommerce en 2019 en España aquí.

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