Ya sabemos que la inversión publicitaria en Amazon Ads es una gran forma de mejorar tu visibilidad y potenciar el tráfico a tus productos, pero lo que a lo mejor todavía no sabes es que también puedes aprovechar el gran volumen de tráfico de Amazon para dirigir tráfico a tu web o ecommerce.
A lo largo de este artículo, vamos a explicarte qué es y las ventajas de Amazon DSP.
Amazon Ads, Retail Media y la 3ª Ola
Lo que la mayoría de las empresas conocen ya a estas alturas acerca de la publicidad en Amazon son las campañas de enlaces patrocinados que ofrece a través de su plataforma de Amazon Ads. Con estas campañas trabajamos la visibilidad y el posicionamiento de un catálogo de productos dentro de los Marketplaces de Amazon.
Son la punta de lanza de lo que se viene denominando “retail media” o la “tercera ola” de publicidad digital, tras la primera y segunda protagonizadas por Google y Meta.
¿Qué es entonces Amazon DSP?
Amazon DSP es una plataforma de demanda que te permite comprar anuncios programáticamente para llegar a audiencias nuevas y existentes en Amazon y otros canales de venta.
La publicidad programática es un modelo de compra venta de publicidad en el que adquirimos o vendemos de manera automatizada espacios publicitarios.
Gracias a toda la actividad que realizamos como consumidores en sus marketplaces, Amazon DSP ofrece a los anunciantes segmentar por clusters de consumidores campañas de publicidad de forma programática a través de pujas en tiempo real (RTB o real time biding).
Esta plataforma funciona mediante un sistema de pago por impresión (CPM o Coste por Mil) por lo que es clave trabajar muy bien la segmentación de tu público objetivo y la creatividad del anuncio, puesto que pagarás lo mismo tanto si un usuario interactúa con el contenido como si únicamente ve el anuncio.
Ventajas de usar Amazon DSP
Los anunciantes tienen la posibilidad de elegir la página de destino landing page que más les convenga a la que redirigir el tráfico generado por sus anuncios pudiendo aterrizar en una página dentro (Link-in) o fuera (Link-out) del Marketplaces de Amazon.
Inventario de calidad. Los anuncios no se limitan a aparecer únicamente en el canal Amazon, sino que se pueden mostrar en todo el ecosistema de webs y aplicaciones de Amazon y sus partners. Algunas de ellas son: Amazon, Twitch, Audible, IMBd, Fire TV, Amazon Music, Amazon Publisher Services.
Posibilidad de utilizar audiencias exclusivas. Todo el tráfico que tiene el gigante Amazon se traduce en una gran cantidad y variedad de perfiles navegando, descubriendo nuevos productos, comprando artículos… Toda está información es de gran valor para trabajar una óptima segmentación para las campañas y elegir las audiencias de Amazon más relevantes para tu marca.
Cumplimiento de estándares de calidad de los espacios ofertados. Para garantizar la seguridad de las marcas, Amazon utiliza diferentes técnicas para revisar periódicamente los espacios ofertados para mantener unos estrictos estándares de calidad.
¿Sería interesante incluir Amazon DSP como parte de mi estrategia de marketing digital?
En caso de que ya estés invirtiendo en publicidad programática, Amazon DSP es una opción que deberías valorar por sus características únicas, de modo que, si tu intención es probar para ver qué resultados puede reportar a tu negocio, nuestra recomendación es contactar con una agencia especializada, certificada por Amazon y con acceso directo a Amazon DSP.
En Brainy Commerce somos especialistas en gestionar campañas de publicidad de Amazon a través de Amazon Ads y de programática a través de Amazon DSP. Contamos con todas las certificaciones oficiales que nos avalan como Amazon Ads Verified Partner. Nos gustaría poder ayudarte, así que si estás interesado en saber más, contacta con nosotros aquí.
