{"id":1560,"date":"2019-11-13T12:26:09","date_gmt":"2019-11-13T11:26:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brainycommerce.com\/?p=1560"},"modified":"2022-12-29T10:12:37","modified_gmt":"2022-12-29T09:12:37","slug":"publicidad-en-black-friday-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brainycommerce.com\/es\/info\/publicidad-en-black-friday-amazon\/","title":{"rendered":"Tips de publicidad para el Black Friday en Amazon"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left\"><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\"><strong>Black Friday<\/strong> se ha convertido en una de las grandes fechas del calendario comercial occidental. Muchos consumidores optan por adelantar sus compras navide\u00f1as aprovechando los descuentos ofrecidos por las plataformas, modificando en cierta medida sus h\u00e1bitos de consumo. Los vendedores en Amazon deben prestar atenci\u00f3n a estas fechas por varias razones:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\">Las <strong>cifras de tr\u00e1fico<\/strong> en Amazon.es en las 2 semanas que rodean al evento son muy superiores a los datos medios semanales.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\">Las <strong>ventas<\/strong> en esta \u00e9poca del a\u00f1o aumentan de forma importante, con incrementos medios del 28% seg\u00fan datos del propio Amazon. <strong>Cyber Monday<\/strong>, adem\u00e1s tambi\u00e9n es uno de los d\u00edas con mayor gasto online en esta plataforma.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\">Los datos aportados por <strong>Google Trends<\/strong> son muy reveladores en este sentido, demostrando un inter\u00e9s creciente por parte de los consumidores y alcanzando el m\u00e1ximo en 2018, con un score de 100 en el \u00edndice de relevancia de esta herramienta. Parece que repetiremos este escenario en el <strong>Black Friday 2019<\/strong>.<\/span><\/p>\n<table style=\"width: 760px;height: 234px\">\n<tbody>\n<tr style=\"height: 184px\">\n<td style=\"width: 750px;height: 184px\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1566 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brainycommerce.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Google-Trends-Black-Friday-300x113.png\" alt=\"Relevancia del Black Friday en Espa\u00f1a en los \u00faltimos a\u00f1os\" width=\"631\" height=\"238\" srcset=\"https:\/\/www.brainycommerce.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Google-Trends-Black-Friday-300x113.png 300w, https:\/\/www.brainycommerce.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Google-Trends-Black-Friday-1024x385.png 1024w, https:\/\/www.brainycommerce.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Google-Trends-Black-Friday-768x289.png 768w, https:\/\/www.brainycommerce.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Google-Trends-Black-Friday-1536x577.png 1536w, https:\/\/www.brainycommerce.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Google-Trends-Black-Friday-800x301.png 800w, https:\/\/www.brainycommerce.com\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Google-Trends-Black-Friday.png 1653w\" sizes=\"auto, (max-width: 631px) 100vw, 631px\" \/><\/td>\n<\/tr>\n<tr style=\"height: 27px\">\n<td style=\"width: 750px;text-align: center;height: 27px\"><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\"><em>Fuente: Google Trends <\/em><\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\">En t\u00e9rminos de publicidad en Amazon, la competencia en este evento es cada vez mayor. Las herramientas de <a href=\"https:\/\/advertising.amazon.es\/products\/sponsored-products?tag=googhydr-20&amp;hvpos=1t1&amp;hvexid=&amp;hvnetw=g&amp;hvrand=5120882351513642705&amp;hvpone=&amp;hvptwo=&amp;hvqmt=b&amp;hvdev=c&amp;hvdvcmdl=&amp;hvlocint=&amp;hvlocphy=9061032&amp;hvtargid=kwd-549631288040&amp;ref=pd_sl_8g85ge06c6_b_sspa_ggl_d_es_ct_390626957970\"><strong>Amazon Advertising <\/strong><\/a>est\u00e1n al alcance de cualquier vendedor y muchos de ellos las utilizan activamente. Las pujas aumentan, cada vez es m\u00e1s complicado sacar rendimiento a los anuncios\u2026 entonces, \u00bfc\u00f3mo compito?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\"><strong>CONSEJOS Y TIPS<\/strong><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\">Desde Brainy Commerce os aportamos una serie de consejos para ayudaros en la gesti\u00f3n de vuestras campa\u00f1as publicitarias del Black Friday:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\"><strong>Revisar nuestras p\u00e1ginas de producto.<\/strong> Es importante comprobar que nuestras p\u00e1ginas de detalle cuentan con toda la informaci\u00f3n necesaria para garantizar la satisfacci\u00f3n del cliente. Uno de nuestros \u00faltimos posts habla sobre la importancia de las <a href=\"https:\/\/www.brainycommerce.com\/blog\/imagenes-y-titulos-en-amazon\/\">im\u00e1genes y los t\u00edtulos en Amazon.<\/a><\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\"><strong>Aumenta los presupuestos diarios<\/strong>. Las pujas en estas fechas son bastante m\u00e1s agresivas, por lo que recomendamos incrementar entre 2 y 3 veces el presupuesto habitual para no alcanzar el l\u00edmite diario.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\"><strong>Promocionar nuestros \u2018Best Sellers\u2019.<\/strong> Las campa\u00f1as deber\u00edan centrarse en las referencias m\u00e1s relevantes, medidas en vol\u00famenes de ventas o en n\u00famero y calidad de rese\u00f1as de clientes.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\"><strong>Revisa las pujas de tus palabras clave.<\/strong> Incrementa las pujas de las palabras clave que m\u00e1s convierte, acerc\u00e1ndonos a la puja sugerida. Nuestra recomendaci\u00f3n es que se encuentre entre un 5-10% por debajo, en funci\u00f3n de nuestro ACoS y de la estructura de costes del producto.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\"><strong>\u2018Top of search\u2019, la mejor posici\u00f3n para nuestros anuncios.<\/strong> Optimiza tus campa\u00f1as para posicionar los anuncios en la parte superior de los resultados de b\u00fasqueda. Los picos de tr\u00e1fico de Black Friday se explican tanto por intenci\u00f3n de compra de una referencia concreta en Amazon como consultas previas a la decisi\u00f3n de compra. Resulta interesante aparecer en las primeras posiciones para ser considerado en ambos procesos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\"><strong>Si cuentas con un Store, \u00fasalo para tus campa\u00f1as de Marca Patrocinada.<\/strong> Seg\u00fan datos del propio Amazon, los formatos de Marca Patrocinada que redirigen a un Store tienen un 64% m\u00e1s de rendimiento que los que te llevan a un listado de productos. Si, adem\u00e1s, tendr\u00e1s alguna promoci\u00f3n activa en Black Friday, recomendamos habilitar una pesta\u00f1a de \u2018Ofertas\u2019 en el men\u00fa de navegaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\"><strong>Cuidado con los textos en Marca Patrocinada.<\/strong> Estos formatos de campa\u00f1a requieren especial cuidado a la hora de escribir los textos. Podemos utilizar \u2018Ahorra en\u2019, pero no es conveniente utilizar t\u00e9rminos como \u2018oferta\u2019 o \u2018descuento\u2019, as\u00ed como porcentajes de descuento.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-family: helvetica, arial, sans-serif;font-size: 14pt\">Es muy importante preparar nuestras campa\u00f1as publicitarias para este evento. Las herramientas de Amazon Advertising son muy efectivas, aunque deben utilizarse adecuadamente para sacarles el m\u00e1ximo partido.<\/span>    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Black Friday se ha convertido en una de las grandes fechas del calendario comercial occidental. Muchos consumidores optan por adelantar sus compras navide\u00f1as aprovechando los descuentos ofrecidos por las plataformas, modificando en cierta medida sus h\u00e1bitos de consumo. 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