La semana pasada nos despertamos con una noticia que seguramente dejó estupefacto a más de uno y de una, Nike dejaría de vender directamente a través de Amazon al no cumplirse las expectativas de la marca deportiva a lo largo de la relación con el gigante online.
Relación Nike-Amazon
Comenzó allá en junio de 2017 cuando se alcanzó un acuerdo para vender sus artículos directamente a través de Amazon. Ha concluido hace unos días creando una ola de preguntas para los diferentes medios y especialistas.
Su salida del acuerdo con Amazon es visto por muchos como un impulso al foco en sus ventas directas a consumidores siendo éstas un 30% de sus ventas anuales. Cabe destacar el incremento del 35% en ventas online.
Nike’s marketplace
Su plan ahora es mejorar su propio Marketplace digital además de aliarse con otros retail partners que vayan en la línea de la mejora de experiencia del consumidor que busca Nike. Lo quieren conseguir a través de una relación más directa y personal con el consumidor final. Por ello, no sólo continuará buscando nuevos partners sino que continuará mejorando su app y página web.
John Donahoe al frente
Su nuevo CEO a partir de Enero de 2020, John Donahoe liderará el cambio. Eso sí que no le quepa ninguna duda a nadie que seguirá siendo un camino eminentemente digital. No hay que olvidar que Donahoe fue CEO en eBay y es presidente de la junta de PayPal.
Esto nos hace preguntarnos lo siguiente:
- ¿Cuáles han sido las verdaderas razones de esta ruptura?
- ¿Necesita Amazon a las marcas?
- ¿Buscará Jeff Bezos incluir este foco en sus 3 grandes ideas?
En Brainy Commerce estamos seguros de las respuestas a estas preguntas y por ello esperamos expectantes a ver qué caminos toma Amazon para su foco en apparel. No sin ello quitar el ojo a Nike para ver cómo es su situación en los próximos meses después de su salida de Amazon.
Para más información sobre la noticia, os dejamos el enlace aquí.
